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童鞋市场扩容面临“质量天花板”

童装一件代发货源 时间:2021年09月10日 09:32

  新快报讯 记者庞倩影 实习生顾嘉诚报道 广东“单独二孩”政策实施至今已逾一年时间,此前相继有消息传出将会在5年内全面放开。随着政策时间表逼近,新生人口释放将令儿童产业面临新的一轮增长,但有鞋业评论员认为,中国童鞋市场起步较晚,在整个鞋业行业中所占比例较小,技术含量不高,且品牌缺失现象较为严重,如何支撑所带来的红利增长,使其实现有质量的转型成为重点。

  新快报讯 记者庞倩影 实习生顾嘉诚报道 广东“单独二孩”政策实施至今已逾一年时间,此前相继有消息传出将会在5年内全面放开。随着政策时间表逼近,新生人口释放将令儿童产业面临新的一轮增长,但有鞋业评论员认为,中国童鞋市场起步较晚,在整个鞋业行业中所占比例较小,技术含量不高,且品牌缺失现象较为严重,如何支撑所带来的红利增长,使其实现有质量的转型成为重点。

  近日,国家卫计委在通报中国人口和计生工作情况时,就全面放开二孩问题,首度透露目前正在抓紧制定相关规定。根据数据显示,国内儿童用品年消费达到6000亿元,质量的好坏直接影响到儿童的发育成长。政策红利令儿童用品业扩容,不少厂商希望进入到这一领域,市场竞争日益激烈。

  中国纺织工业联合会副会长张莉指出,我国童装已经进入了快速增长期。以深耕儿童健康鞋细分市场的Dr.Kong 江博士健康鞋为例,在2007年进入中国内地后,截至今年内地门店数量达300家。“但童装企业普遍规模较小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时,消费需求的变化导致竞争成分日益复杂,竞争压力加大了童装市场的深度细分。”张莉指出。

  不过,质量问题依然制约着童鞋市场的发展。2011年至今,我国共开展5次童鞋产品国家监督抽查,抽查产品578批次,其中合格产品483批次,合格率约为83%。作为童鞋三大产地之一的广东制鞋企业,在2014年之前合格率均为100%,2014年和2015年则低于当年总体水平,分别为73.6%和80.0%,而这与呈两倍增加的抽样数量存在一定联系。 据统计,近5年童鞋产品抽查的质量问题集中在感官质量、耐磨性能、拉伸强度等方面。其中感官质量尤为严重,共有38批次不合格,从公布的数据来看,大部分产品是因为没有标注正确的中国鞋号。

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